Bud Light a enregistré une chute de ses ventes de près de 24% par rapport à l'année précédente depuis que le brasseur a fait appel à une porte-parole transgenre bien connue sur les réseaux sociaux, Dylan Mulvaney.
Rien ne va plus pour Bud Light, dont les ventes ont chuté de 23,9% au cours du week-end qui s'est achevé le 27 mai par rapport à la même période de l'année dernière. Les effets du capitalisme woke?
Toutefois, l'entreprise a enregistré un léger rebond par rapport à la semaine dernière, durant laquelle les ventes ont chuté de 25,7%, rapporte notamment le Daily Mail.
Des canettes LGBT
Le brasseur est toujours la cible d’un vaste boycott aux États-Unis en raison de son partenariat promotionnel avec la star transgenre des réseaux sociaux, Dylan Mulvaney.
Il y a quelques semaines, dans le cadre de ce partenariat, cette dernière a publié une photo sur Instagram la montrant avec une canette à son effigie et invitant alors les consommateurs à célébrer le transgenrisme, de même que le premier anniversaire de sa «transition de genre».
«Je célèbre mon 365e jour en tant que femme et Bud Light m’a envoyé ce qui pourrait être le plus beau cadeau du monde», lance-t-elle dans une vidéo visionnée par des millions de consommateurs.
À lire aussi: Une mère de famille se bat contre la propagande trans à l’école
Le directeur général de Bud Light pour l'Amérique du Nord, Brendan Whitworth, s’est défendu d’avoir lancé cette campagne dans l’intention de polariser la population. «Nous n'avons jamais eu l'intention de participer à une discussion qui divise les gens. Notre métier est de rassembler les gens autour d'une bière», a-t-il déclaré le 14 avril dernier.
